菲柯特漆:把握新媒体运作,实现新的发展

2014-6-30 16:09:55来源: www.1377.cc访问量:2900

  近年来,移动互联网高度普及后,这种基于移动互联的载体像雨后竹笋一样逐渐增多,比如易信、微信、微博等IM即时通讯工具,腾讯、新浪等门户网站。新媒体快速的扩张和覆盖力量预示着谁拥有了用户,谁就拥有了市场。因此,在新媒体运用方便较为娴熟的知名环保涂料品牌菲柯特漆认为,现在,涂料品牌寻求新的发展,实现新媒体运作,是一个绕不过去的弯。

  据了解,一直以来,国家高新技术企业广东华兹卜(www.1377.cc)旗下的涂料品牌菲柯特漆就十分注重新媒体技术的运用,把新媒体与品牌建设的推广宣传很好的结合起来。从博客、qq群的兴起,到微博、微信公众平台的普及,菲柯特漆都在最短的时间里进行熟悉,并大力使用,大大的增强了品牌的宣传力度,提升了品牌的知名度。对此,菲柯特漆营销负责人表示,由于涂料属于装修类消费品,与电子科技类消费品的猎奇性质不同,用户考虑更多的是基本的耐用、舒适、环保问题,因此消费者在购买前往往会对涂料的口碑是否良好比较关注,这就决定了维护客户群的重要性。

 
菲柯特漆把握微信、微博等新媒体运作,推进新的发展

  建立客户交流平台

  这里的客户交流平台,可以是一个专门的网站,也可以是官网旗下的客服专区,还可以是新研发的APP应用程序,或者运用微博、微信等IM即时通讯工具建立互动平台。形式很多,涂料品牌要想在潜在消费者中建立平台自然困难,但对已消费人群的维护却是可行的,毕竟信息都是现有的。

  交互式广告

  互联网科技改变了人们的生活,一个简单的展式广告可能不会引起消费者的兴趣,弹窗式广告甚至会产生反感情绪,但互动式广告却越来越盛行。菲柯特漆负责人认为这就是未来发展空间更大的互动广告模式。涂料品牌可与社交类网站等媒体合作,将营销做活,与消费者深度互动。

  关注情感体验

  菲柯特漆负责人认为,涂料属于装修类产品,跟家有关,可以从营造消费者情感共鸣出发,如挖掘消费者在购买产品时对商品和服务的体验;举办用户装修设计大赛,通过网上投票等创造噱头;消费者之间分享装修心得,并适当以奖励等方式促进消费者交流兴趣;由于网络信息愈加透明化,涂料加工流程并非秘密,品牌可征集消费者建议来研发新产品,完善已有产品。

  “未来装修势必是以用户为中心的无缝式体验装修,只有满足了用户的需求,将人性化做到极致,才有利于品牌和产品走进消费者的心里。”菲柯特漆负责人认为。(文/尹萧璘)

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