市场疲软下手早 家装涂料企业五一促销忙

2011-4-27 8:56:37来源: www.1377.cc访问量:3550

        距离五一劳动大假只有一周的时间了,建材涂料行业早已经忙得不可开交了,纷纷做起了五一促销宣传。家装公司不仅纷纷在报纸上做广告,还都有着鲜明的主题——促销,力度相对也都较大。这么早就开始集体促销,可是多年来破天荒的头一遭。业内人士表示,如今市场大势不好,家装公司只能提前下手,能抢多少是多少。而鉴于市场形势,纵然集体促销,业内人士表示家装价格战估计不会再现京城。

        “2011年最后一次疯狂——轻舟装饰”、“满2万送4000元代金券——今朝装饰”、“基础装修最高可达85折——阔达装饰”……这都是上周五家装公司打出的广告核心主题。据记者不完全统计,共有5家品牌装饰公司玩起了促销,他们争抢的是元宵节过后的首个周末——2月19日和2月20日的客流。而搁在往年此时,家居市场才刚刚进入营业状态,家居业不仅广告稀少,而且促销活动也都沿用去年的政策。而今年,这种形势完全改变了。

        早在2月12日,伴随着电影《将爱情进行到底》的首映,元洲装饰就开始了首轮家装优惠活动,将战火烧到了元宵节前。其他公司也纷纷跟进,于是上演了上周末的首个开门红。据记者了解,今朝装饰不仅在报纸上做促销广告,还在网络上召集业主,而其满2万送4000元代金券的促销也是往年没有过的形式。轻舟装饰则在大店内进行了周末的首场集采,虽然促销手段没有那么“疯狂”,但“主材促销的力度确实比以往稍大”。此外,阔达、精诚也进行了相应程度的促销。而据记者了解,圣点装饰也将在本周进行促销推广。如此高度统一的动作,很有些“能抢多少是多少”的味道。

        开局市场暂时平稳

        面对家装公司的集体促销,记者也对市场进行了一番走访。即便是周一,记者在城外诚的家装部看到依然有一些来咨询家装的业主。而尽管受到房地产调控的影响,目前市场形势相对较平稳,甚至有些“火”的迹象。

        为抢先机各自忙

        既然开局市场似乎还不错,家装公司是否下手太早了?“大家现在就是很紧张。”今朝装饰集团副总对限购令出台后的心情毫不隐瞒。他认为,目前还凑合的开局只是一个表象,它源自于去年9-10月份的房地产交易量在现阶段的集中释放。他直言不讳地说:“抢完这拨,后面基本就没什么量了,估计会一塌糊涂。”轻舟装饰总经理也认为4月下旬之后旺季就结束了,大家集体促销也是为了看看市场反应。“上半年热不热得起来都不好说,谁也不敢拖,都往前抢。”圣点集团董事还表示,今年过年较早,天气回暖较快,况且局势如此,家装公司集体促销也是理所当然,“至少能占住一两个月的先机吧。”

        尽管市场大势不妙,南方涂料相关负责人认为价格战并不会长久。一来成本上涨较快,各公司能够承担的促销幅度有限;二来在客流不好的情况下,促销再疯狂也不会带来太多量,没有多大价值。更多的家装公司会在内部产业链的延伸上下工夫,有的公司会实现跨行发展,进行多元化经营。不少家装公司也已经有了对策。在量减少的情况下,轻舟会努力提高单值,拔高家装品质;圣点则在北京周边的二、三线城市发力,抢做单位的福利分房装修,目前进展不错。在知道“光明迟迟不会降临”的情况下,大家也都“不悲不喜”各自调整了预期。“努力维持吧,能保持正常运营就很好了。


扫一扫关注华兹卜服务号

扫一扫关注菲柯特服务号

扫一扫关注魔涂3D艺术水漆