形象代言人、渠道整合——华兹卜拓展市场三箭齐发

2010-7-2 0:00:00来源: 访问量:3116

 

自进入2008年9月以来,美国金融市场风起云涌,雷曼兄弟控股公司破产、美洲银行收购美林集团、AIG集团陷入危机,使旷日持久的美国次贷危机在国际金融市场掀起滔天巨浪,并转化为严峻的世纪性金融危机。在此次金融危机中,全球房地产市场均遭受重创,涂料行业作为房地产的相关行业也未能幸免。 

 有人欢喜有人愁,尽管整个涂料行业成交量呈下降趋势,但华兹卜漆的销售额却一路高歌猛进,处处大放异彩。6月28日,河北石家庄市某建材市场一条长龙般的抢购队伍排到了正隆重开业的华兹卜集团旗下菲柯特品牌旗舰店门前,与其他涂料专卖店门可罗雀形成鲜明对比。 

 纵观行情发展,华兹卜与涂料行业整体下滑趋势截然不同反而高奏凯歌,这令诸多同行企业疑惑不解,笔者就此现象采访了华兹卜有关高层。该领导指出,华兹卜能在金融危机阴影笼罩下逆市飞扬,主要得益于三方面: 

 一是聘请国际著名影星吕良伟代言,品牌代言开始获得回报。自去年11月华兹卜正式向外公布聘请吕良伟为形象代言人以来,华兹卜通过整合营销传播策略,在全国各地进行了地毯式宣传,再加上自今年年初以来在全国各地举办的系列活动以及与吕良伟共同在边远山区捐资修建六所希望小学等公益事业项目,使华兹卜良好的公众形象迅速攀升,大大提升了品牌知名度和美誉度。 

 二是渠道整合力度加强,销售网络遍及二三级市场。尽管在金融危机重创下,中国的房地产市场一片经济泡沫,但在09年经销商大会上,华兹卜制定了渠道建设长短相结合的模式,通过渠道资源整合,大大提升了渠道服务水平。据记者从华兹卜一新经销商处了解到,由于在招商政策上,华兹卜采用了独家代理形式,并且提供了返利、折扣等多种优惠措施,极大的鼓舞了经销商信心。


 业界权威人士对此指出,所认定的企业,需要具有品牌公信力、行业领先率、市场占有率、消费者口碑等严格条件。华兹卜作为引领国内外涂料行业高速发展、行业前十强的“领航者”,历经数年品牌积淀,乃属实至名归。如今为已是满载荣誉的华兹卜又添加了浓墨重彩的一笔。这不仅意味着华兹卜商标的惟一性,更是品牌实力的象征、品牌价值的体现,对正在全国扩张的华兹卜而言,无疑增加了新的动力,预示着又一轮的腾飞! 

据悉,华兹卜集团同比增长60%,家具出口白漆翻番。


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